数字营销人员必须时刻保持对搜索引擎算法的关注。尽管我们经常将算法视为无生命的固定规则集，但其中一些规则总是不断变化的，包括Google的PageRank算法，该算法于2019年进行了最新更新。
利用搜索引擎优化（SEO）的新趋势和新兴趋势，可以帮助您的网络媒体资源提高其在第一个搜索引擎结果页（SERP）上的排名。实际上，我已经亲眼目睹了它的发生。
作为两家提供全方位服务的数字创作和营销机构的首席执行官，IronMonk Solutions和Little Dragon Media，我通过掌握最新的SEO趋势和策略，已经帮助了无数大小不等的企业为竞争性搜索词排名。在本文中，我列出了您的企业可以从今天开始应用的SEO中最关键的新兴趋势。
人工智能进步
近年来，我们见证了Google工程师在人工智能（AI）和深度学习开发方面的迅猛发展。例如，谷歌的RankBrain算法于2015年引入了Google搜索（需要订阅），该算法可根据用户的搜索意图将更多相关的搜索结果推向SERP的顶部。RankBrain还使用机器学习来解释搜索查询中使用的单词之间的关系，以更好地理解它。
我相信Google的AI的进步，包括RankBrain及其来自变形金刚（BERT）的新型双向编码器表示，将彻底改变搜索引擎的工作方式。很快，将不会使用狡猾的算法令人满意的技术来“优化”搜索。在未来的几年中，值得关注的唯一排名因素可能是您的内容的质量和相关性，因为劣等内容已被AI淘汰。
语音搜索是未来
过去几年中，语音搜索一直在增长，这可能是由于Google Assistant智能设备日益普及。因此，具有前瞻性的SEO除了输入内容外，还应该针对搜索者的说话方式优化搜索结果。
许多Google语音搜索都是长尾搜索词（例如，“在密歇根州东南部有逼真的纹身的地方”，或“在扬克斯（Yonkers）购买活性干酵母的地方”）。通常，长尾搜索者超出了用户购买过程的“发现”或“信息”阶段-他们现在正在认真考虑进行购买。因此，针对超特定（和超本地）搜索内容进行优化可以帮助您对转换可能性很高的搜索词进行排名。
掌握精选片段
精选摘要是出现在Google SERP顶部的一口大小的文章摘要。与未获得精选摘要的排名最高的内容相比，它们可以增加总流量。
登陆精选片段的关键是双重的。首先，您必须通过产生具有大量高权限域反向链接的高质量，增值内容来排名第一个Google SERP。其次，您需要以纯语言在文章的前55-70个单词中直接回答搜索者的查询。然后，Google可能会利用此直接引号将其显示在精选代码段中-但是，无法保证会使用该引号。
视频在这里留下来
与仅包含纯文本和图像文件的内容相比，嵌入视频的内容更有可能在第一个SERP上排名。此外，视频可以推动来自SERP的自然流量的增加，使其成为建立网站可见度的宝贵工具。
正如他们所说，内容为王。但是，在未来的几年中，视频内容可能会成为王者。没有什么能像娱乐视频那样吸引眼球了，根据我的发现，Google的搜索算法开始奖励那些在其网页上提供原始视频和相关视频的网站。
移动SEO优先
Google计划在9月份在网络上的所有媒体资源中推出移动优先索引。换句话说，谷歌将很快分析网站的移动内容，以确定其在所有设备类型上的排名。在进行此更改之前，根据网站在桌面设备上的呈现方式对许多网站进行了索引。
随着越来越多的用户通过移动设备访问网络，谷歌正在尽其所能为移动用户优化网络。实际上，现在所有网络流量（需要订阅）中的大部分来自移动设备。因此，SEO应优先考虑网站的移动内容在移动浏览器中的读取，显示和呈现方式，然后再将其与桌面呈现相关。
将您的SEO游戏更上一层楼
企业营销工作能否成功取决于您保持领先优势的能力。到2020年，您的SEO策略应遵循以下规则：合并视频内容，保持价值导向（而不是算法导向），包含精选摘要，具有超本地性和超特性，并针对移动浏览器呈现进行优化。如果您能掌握这些要素，那么您的SEO表现就很有可能飙升。