没有公司愿意在广告上花费比他们需要更多的钱。这就是为什么将广告资金用于欺诈性广告点击的前景令人沮丧的原因。
如果您身处竞争激烈且关键字成本高的行业，则尤其如此。例如，我们的某些律师事务所客户可以为每次点击支付600 美元。但是，消除欺诈性广告点击的最佳方法是什么？您是否应该购买第三方软件来捕获那些欺诈性的广告点击呢？答案可能不是您的想法。
虚假广告点击
什么是欺诈性点击？
在我们深入讨论之前，让我们澄清一下“欺诈性点击”的含义。Google将这些点击称为“无效点击”。它是如何定义它们的：[无效点击是] Google认为是非法的广告点击，例如无意点击或由恶意软件引起的点击。
…以下是Google认为无效点击的一些示例：
- 手动点击旨在增加广告费用或为托管您的广告的网站所有者增加利润
- 自动点击工具，漫游器或其他欺骗性软件的点击
- 对广告客户没有任何价值的多余点击，例如双击的第二次点击
- 欺诈性点击的解决方案是什么？
- 一些广告商实现了声称捕获这些欺诈或无效点击的第三方软件。
但这是个好主意吗？通常会说不。十年前，欺诈性点击在PPC广告世界中非常普遍。例如，这是一个问题，如果没有多个专门讨论无效点击的会议，您将无法参加任何数字营销会议。
但是从那以后情况发生了变化。Google在解决欺诈性点击问题方面取得了长足的进步，并且他们已经开发出先进的AI来识别，防止无效点击并给予其功劳。
正如Google所描述的：我们使用一百多种复杂的算法来发现不良流量，而我们的博士，数据科学家，工程师和研究人员的全球团队昼夜不停地工作，以防止广告客户为无效点击，展示，视图或互动。
怎么知道Google已经成功捕获了无效点击？我已经看到了它的发生。正如Google所述：当发现错误时，我们会尽力将其纠正。我们会暂停或停用无效帐户，并可能会扣款给发布商。在适当且可能的情况下，这笔钱会退还给广告客户-不仅用于我们发现无效活动的月份，而且通常还用于上个月。
还说服保护广告商免受不良点击符合Google的最大利益。Google知道有第三方的“反欺诈点击”软件-并且Google宁愿保留此功能。从它的角度来看，没有花在第三方软件上的钱就是可以花在Google广告上的钱。这意味着口袋里有更多的钱。因此，谷歌极有动机消除对第三方解决方案的需求。
不要让价格诱惑你
第三方软件吸引了一些广告商。它的价格刚好低到可以轻松出售。给定价格点和承诺，投资回报率看起来不错。实际上，最近，关于这些“欺诈预防”工具，我收到了很多客户的疑问，这使我认为他们正处于广告闪电战的中间，以扩大其在PPC市场中的影响力。
鉴于价格低廉，您可能会想，“嗯，这会疼什么？”
但是实施此软件并非没有风险
第三方欺诈预防软件可以阻止良好的流量吗？
去年，我们找到了一个在其PPC帐户上苦苦挣扎的客户，其点击和转化次数下降了。我们审核了该帐户以找出问题所在。很快，我们就发现了第三方反欺诈软件。我们询问客户何时开始使用该软件……而点击和转化大约是在同一时间进行的。
我们删除了该软件，点击次数和转化次数开始回升。因此，可以得出结论，“反欺诈”软件实际上是在阻止合法的和有价值的流量，这并非没有道理。
- 您应该如何应对欺诈性点击？不是特别的
- 如果您想知道自己应该对欺诈性点击有多担心，答案不是很多。
当然，每个规则都有例外。也许您有理由在市场中格外谨慎。但是对于95%的广告客户而言，您只需使用Google内置的欺诈点击检测功能。